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Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
Le digital est aujourd'hui le premier média publicitaire, mesurer son ROI (Return On Investment) est une nécessité. Cette 3e édition a été revue en intégralité pour fournir aux lecteurs non seulement une boîte à outils, mais également un cadre de réflexion et une démarche d'ensemble pour p...
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| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès |
| Édition : | 3e édition |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2021 |
| Description matérielle : | 1 vol. (217 p.) |
| Collection : | Marketing - communication (Paris. 2016) |
| Sujets : |
| Résumé : | Le digital est aujourd'hui le premier média publicitaire, mesurer son ROI (Return On Investment) est une nécessité. Cette 3e édition a été revue en intégralité pour fournir aux lecteurs non seulement une boîte à outils, mais également un cadre de réflexion et une démarche d'ensemble pour penser l'efficacité du digital, et plus généralement celle du marketing. Ce livre sera utile aux professionnels et futurs professionnels du marketing qui veulent mieux comprendre les enjeux, organiser la mesure, et réconcilier les effets court terme et long terme du digital, pour ainsi mieux penser l'efficacité de leurs actions. L'ouvrage est illustré d'exemples, de case studies et d'interviews d'experts (Association des agences conseils en communication, Union des Marques, Institut de recherche et d'études publicitaires, etc.). |
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| Notes : | ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) |
| Bibliographie : | Notes bibliogr. et webogr. Glossaire. Index |
| ISBN : | 978-2-10-082422-9 |