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Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique
La 4e de couv. indique : "La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est d...
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|---|---|
| Auteurs principaux : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique / Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |
| Édition : | 9e édition |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2016, cop. 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (VIII-599 p.) |
| Collection : | Management sup |
| Sujets : |
- P. 1
- Avant-propos
- Partie 1, Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing
- P. 9
- 1, Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie
- P. 44
- 2, Les défis de l'économie numérique
- Partie 2, Comprendre le comportement du client
- P. 81
- 3, Comprendre les besoins du client
- P. 118
- 4, Analyser le processus de réponse du client
- P. 164
- 5, Le système d'information marketing
- Partie 3, Le marketing stratégique
- P. 215
- 6, Analyser les besoins par la segmentation
- P. 254
- 7, L'analyse de l'attractivité des segments
- P. 295
- 8, Analyse de la compétitivité sur les segments
- P. 331
- 9, Le choix du ciblage et du positionnement
- P.349
- 10, Le choix d'une stratégie de marketing
- P. 397
- 11, Les nouveaux produits
- Partie 4, La mise en oeuvre du marketing opérationnel
- P. 437
- 12, La marque
- P. 469
- 13. La distribution
- P. 496
- 14, Le prix
- P. 537
- 15. La communication
- P.591
- Index des auteurs
- P. 596
- Index des notions