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Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique
La 4e de couv. indique : "La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est d...
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|---|---|
| Auteurs principaux : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique / Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |
| Édition : | 9e édition |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2016, cop. 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (VIII-599 p.) |
| Collection : | Management sup |
| Sujets : |
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| 225 | 0 | |a Management sup |e Marketing-communication | |
| 339 | |a Manuel sur les fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels, en ligne ou hors ligne, dans une approche fondée sur le concept d'orientation-marché. Avec dans chaque chapitre, une synthèse, des questions, des problèmes, et des références bibliographiques. ©Electre 2017 | ||
| 320 | |a Bibliogr. en fin de chapitres. Index | ||
| 330 | |a La 4e de couv. indique : "La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours au techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas." | ||
| 333 | |a Étudiants en marketing et sciences de gestion, dans les universités et les écoles de management ; Professionnel du marketing et de la communication | ||
| 359 | 2 | |p P. 1 |b Avant-propos |b Partie 1, Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing |p P. 9 |c 1, Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie |p P. 44 |c 2, Les défis de l'économie numérique |b Partie 2, Comprendre le comportement du client |p P. 81 |c 3, Comprendre les besoins du client |p P. 118 |c 4, Analyser le processus de réponse du client |p P. 164 |c 5, Le système d'information marketing |b Partie 3, Le marketing stratégique |p P. 215 |c 6, Analyser les besoins par la segmentation |p P. 254 |c 7, L'analyse de l'attractivité des segments |p P. 295 |c 8, Analyse de la compétitivité sur les segments |p P. 331 |c 9, Le choix du ciblage et du positionnement |p P.349 |c 10, Le choix d'une stratégie de marketing |p P. 397 |c 11, Les nouveaux produits |b Partie 4, La mise en oeuvre du marketing opérationnel |p P. 437 |c 12, La marque |p P. 469 |c 13. La distribution |p P. 496 |c 14, Le prix |p P. 537 |c 15. La communication |p P.591 |b Index des auteurs |p P. 596 |b Index des notions | |
| 410 | | | |0 146402790 |t Management sup |x 2109-7291 | |
| 606 | |3 PPN027476014 |a Marketing |3 PPN027467945 |x Gestion |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN035446692 |a Marketing stratégique |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN027467635 |a Études de marché |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
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| 700 | 1 | |3 PPN026962837 |a Lambin |b Jean-Jacques |f 1933-.... |4 070 | |
| 701 | 1 | |3 PPN084328517 |a De Moerloose |b Chantal |4 070 | |
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| 979 | |a DEC | ||
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