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Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité. Dans cet ouvrage sont expliqués et illustrés : Les spécificités du digital et de sa mesure d'ef...
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| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès; [préface de Georges Edouard Dias] |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, impr. 2012, cop. 2012 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XIX-227 p.) |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication |
| Sujets : | |
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Mesurer l'efficacité du marketing digital |
| Résumé : | Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité. Dans cet ouvrage sont expliqués et illustrés : Les spécificités du digital et de sa mesure d'efficacité : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir une mesure de ROI adaptée aux différents objectifs du marketing digital. L'écosystème digital de la marque et l'efficacité de sa stratégie POEM (paid, owned, earned media). |
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| Notes : | ROI = Return On Investment |
| Bibliographie : | Notes bibliogr. Index |
| ISBN : | 978-2-10-057659-3 |