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Marketing de l'art et de la culture
Comment le secteur des arts et de la culture peut-il s'approprier et déployer le marketing ? Qu'il s'agisse de valoriser les produits culturels, d'entreprendre des projets, de nouer et de développer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, d...
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| Auteurs principaux : | , , , |
|---|---|
| Autres auteurs : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing de l'art et de la culture / Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault... [et al.]; [préface de Yves Evrard,... [et] Marc Filser,...] |
| Édition : | 3e édition |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2024 |
| Description matérielle : | 1 vol. (326 p.-VIII p. de pl.) |
| Collection : | Marketing - communication (Paris. 2016) |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Marketing de l'art et de la culture |
- P. 3
- Préface
- P. 13
- Introduction
- Partie 1. L'approche du marketing dans le champ des arts et de la culture
- P. 25
- Chapitre 1. Secteur et produit culturels
- P. 53
- Chapitre 2. Le marketing stratégique des organisations culturelles
- P. 97
- Chapitre 3. Le comportement de consommation culturelle
- P. 145
- Chapitre 4. Faire une étude de public
- Partie 2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture
- P. 183
- Chapitre 5. Le marketing des arts du spectacle vivant
- P. 227
- Chapitre 6. Le marketing du patrimoine culturel
- P. 273
- Chapitre 7. Le marketing des industries culturelles : musique enregistrée, livre, film et jeu vidéo
- P. 311
- Bibliographie