Nantilus
Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance : les ambitions d'une approche digitale, quels bénéfices pour le produit et pour Amgen ?
C'est dans un contexte économique et réglementaire peu favorable qu'Amgen, acteur majeur du monde des biotechnologies, a assuré le lancement en oncologie d'une nouvelle molécule. Les ventes de XGEVA® sont, sept mois après le lancement, au-delà des objectifs et ceux grâce à une stratég...
Saved in:
| Main Authors : | , , , |
|---|---|
| Corporate Authors : | , |
| Format : | Thesis |
| Language : | français |
| Title statement : | Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance : les ambitions d'une approche digitale, quels bénéfices pour le produit et pour Amgen ? / Capucine Lecendrier; [sous la direction de Jean-Michel Robert] |
| Published : |
Nantes :
Université de Nantes
, 2024 |
| Online Access : |
Via Nantes Université network
|
| Reproduction de : | Reproduction numérique de l'original imprimé datant de 2013 |
| Note de thèse : | Reproduction de : Thèse d'exercice : Pharmacie : Nantes : 2013 |
| Conditions d'accès : | Thèse confidentielle jusqu'au 13-12-2023. |
| Subjects : | |
| Related Items : | Is reproduction of:
Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance |
| LEADER | 03957nlm a2200577 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | PPN276309634 | ||
| 003 | http://www.sudoc.fr/276309634 | ||
| 005 | 20240425055200.0 | ||
| 029 | |a FR |e 2013NANT095P | ||
| 035 | |a (OCoLC)1425943330 | ||
| 100 | |a 20240312e20242013k y0frey0103 ba | ||
| 101 | 0 | |a fre |d fre |2 639-2 | |
| 102 | |a FR | ||
| 105 | |a a va 000yy | ||
| 135 | |a dr||||||||||| | ||
| 181 | |6 z01 |c txt |2 rdacontent | ||
| 181 | 1 | |6 z01 |a i# |b xxxe## | |
| 182 | |6 z01 |c c |2 rdamedia | ||
| 182 | 1 | |6 z01 |a b | |
| 183 | |6 z01 |a ceb |2 RDAfrCarrier | ||
| 200 | 1 | |a Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance |e les ambitions d'une approche digitale, quels bénéfices pour le produit et pour Amgen ? |f Capucine Lecendrier |g [sous la direction de Jean-Michel Robert] | |
| 214 | 2 | |a Nantes |c Université de Nantes |d 2024 | |
| 300 | |a Mention du directeur de thèse prise à la page des remerciements | ||
| 300 | |a Thèse présentée et soutenue publiquement le 13 décembre 2013 | ||
| 307 | |a L'impression du document génère 143 p. | ||
| 314 | |a Autre (s) contribution (s) : Christos Roussakis (Président du jury) ; Julien Fleurence (Membre du jury) | ||
| 320 | |a Bibliogr. f. 129-137 | ||
| 324 | |a Reproduction numérique de l'original imprimé datant de 2013 | ||
| 328 | 0 | |z Reproduction de |b Thèse d'exercice |c Pharmacie |e Nantes |d 2013 | |
| 330 | |a C'est dans un contexte économique et réglementaire peu favorable qu'Amgen, acteur majeur du monde des biotechnologies, a assuré le lancement en oncologie d'une nouvelle molécule. Les ventes de XGEVA® sont, sept mois après le lancement, au-delà des objectifs et ceux grâce à une stratégie clairement définie et une mobilisation de la force de vente. Bien que l'avenir de cette molécule soit prometteur et que le pipeline du laboratoire soit riche, les équipes Amgen s'appliquent dès aujourd'hui à identifier de nouveaux relais de croissance. Le marketing digital est un nouveau modèle de communication qui a déjà fait ses preuves dans l'industrie du luxe et de la grande distribution. Les premières expériences digitales dans la santé sont prometteuses. Il est alors essentiel pour Amgen d'explorer les possibilités qu'offre le digital et d'insérer ce nouvel domaine d'activité à sa stratégie globale. |2 Dernière page du Pdf | ||
| 337 | |a Un logiciel capable de lire un fichier au format PDF | ||
| 371 | 0 | |a Thèse confidentielle jusqu'au 13-12-2023 | |
| 455 | | | |0 257079726 |t Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance |o les ambitions d'une approche digitale, quels bénéfices pour le produit et pour Amgen ? |f Capucine Lecendrier |d 2013 |p 1 vol. (138 f.) | |
| 606 | |3 PPN027292630 |a Industrie pharmaceutique |3 PPN027476014 |x Marketing |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN132896508 |a Produits nouveaux |x Commercialisation |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN035446692 |a Marketing stratégique |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN163614466 |a Marketing digital |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN027743845 |a Innovations pharmaceutiques |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN027357414 |a Cancérologie |2 rameau | ||
| 608 | |3 PPN027253139 |a Thèses et écrits académiques |2 rameau | ||
| 686 | |a 610 |2 TEF | ||
| 700 | 1 | |3 PPN257078940 |a Lecendrier |b Capucine |f 19..-.... |4 070 | |
| 701 | 1 | |3 PPN113118120 |a Roussakis |b Christos |4 956 | |
| 701 | 1 | |3 PPN068923295 |a Robert |b Jean-Michel |f 1959-.... |c chimiste |4 727 | |
| 701 | 1 | |3 PPN176321829 |a Fleurence |b Julien |f 1988- |4 555 | |
| 711 | 0 | 2 | |3 PPN026403447 |a Université de Nantes |c 1962-2021 |4 295 |
| 711 | 0 | 2 | |3 PPN076371336 |a Nantes Université |b Pôle Santé |b UFR des Sciences Pharmaceutiques et Biologiques |c Nantes |4 295 |
| 801 | 3 | |a FR |b Abes |c 20240312 |g AFNOR | |
| 856 | 4 | |q PDF |s 2101 Ko |u https://archive.bu.univ-nantes.fr/pollux/show/show?id=f2554b5e-8f03-4439-93fc-ab43f2f4d042 |2 Accès au texte intégral de la thèse | |
| 930 | |5 441092101:814019471 |b 441092101 |a 13 NANT 095P |j g | ||
| 998 | |a 964390 | ||