Marketing et célébrités : Comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour...
Enregistré dans:
Auteur principal : | |
---|---|
Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Marketing et célébrités : Comment les marques utilisent les stars pour communiquer / Jean-Philippe Danglade |
Publié : |
Paris :
Dunod
, 2022 Paris : Cairn |
Collection : | Tendances Marketing |
Titre de l'ensemble : | Tendances Marketing |
Accès en ligne : |
Accès Nantes Université
Accès direct soit depuis les campus via le réseau ou le wifi eduroam soit à distance avec un compte @etu.univ-nantes.fr ou @univ-nantes.fr |
Documents associés : | Autre format:
Marketing et célébrités |
LEADER | 02896clm a2200397 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | PPN268098239 | ||
003 | http://www.sudoc.fr/268098239 | ||
005 | 20240215063400.0 | ||
010 | |a 978-2-10059-776-5 | ||
035 | |a (OCoLC)1372258550 | ||
035 | |a FRCAIRNINFO-DUNOD_DANGL_2013_01 | ||
100 | |a 20230214d2022 |||y0frey0103 ba | ||
101 | 0 | |a fre |2 639-2 | |
102 | |a FR | ||
135 | |a dr||||||||||| | ||
181 | |6 z01 |c txt |2 rdacontent | ||
181 | 1 | |6 z01 |a i# |b xxxe## | |
182 | |6 z01 |c c |2 rdamedia | ||
182 | 1 | |6 z01 |a b | |
183 | |6 z01 |a ceb |2 RDAfrCarrier | ||
200 | 1 | |a Marketing et célébrités |e Comment les marques utilisent les stars pour communiquer |f Jean-Philippe Danglade | |
214 | 0 | |a Paris |b 5 Rue Laromiguière 75005 |c Dunod | |
214 | 2 | |a Paris |c Cairn |d 2022 | |
225 | 1 | |a Tendances Marketing | |
330 | |a Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes ). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité. Quelles sont les principales catégories de célébrités ? En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques. Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014 Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) |2 Site du diffuseur | ||
371 | 0 | |a L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition | |
410 | | | |t Tendances Marketing |n Dunod | |
452 | | | |0 168954877 |t Marketing et célébrités |o comment les marques utilisent les stars pour communiquer |f Jean-Philippe Danglade |c Paris |n Dunod |d 2013 |p 1 vol. (IX-195 p.) |s Tendances marketing |y 978-2-10-058482-6 | |
700 | 1 | |a Danglade |b Jean-Philippe |4 070 | |
801 | 3 | |a FR |b Abes |c 20240208 |g AFNOR | |
801 | 0 | |a FR |b Cain.info |c 2022 | |
856 | |5 441099901:811311902 |u https://budistant.univ-nantes.fr/login?url=https://www.cairn.info/marketing-et-celebrites--9782100584826.htm | ||
915 | |5 441099901:811311902 |b CAIRN11-244088 | ||
930 | |5 441099901:811311902 |b 441099901 |j g | ||
991 | |5 441099901:811311902 |a Exemplaire créé en masse par ITEM. le 13-02-2024 11:03 | ||
998 | |a 961256 |