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Les nouvelles youth cultures : tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale
Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : Segmenculture . Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristi...
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| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Les nouvelles youth cultures : tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale / Wided Batat; préface de Alexandre Malsch |
| Publié : |
Paris :
Cairn
, 2019 Caen : Éditions EMS, Management & société , 2017 |
| Collection : | Consommation des 0-25 ans |
| Titre de l'ensemble : | Consommation des 0-25 ans |
| Accès en ligne : |
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Les nouvelles youth cultures |
| Résumé : | Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : Segmenculture . Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent. Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d'appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence. Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition |
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| Notes : | Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 216 p. |
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| ISBN : | 978-2-37687-002-9 |