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Marketing : l'essentiel et l'expertise à l'ère digitale
La 4è de couv. indique : "Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-créatio...
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| Auteur principal : | |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing : l'essentiel et l'expertise à l'ère digitale / Éric Vernette |
| Édition : | 4e édition |
| Publié : |
Paris :
Eyrolles
, DL 2016, cop. 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XI-688 p.) |
| Sujets : |
- P.VII
- Avant-propos
- P.IX
- Introduction
- Première partie, Repères essentiels du marketing
- P.3
- Chapitre 1, Les périmètres du marketing
- P.47
- Chapitre 2, Les missions du marketing
- Deuxième partie, L'information marketing
- P.93
- Chapitre 3, Les décisions du consommateur
- P.155
- Chapitre 4, Les influences du consommateur
- P.205
- Chapitre 5, Techniques d'étude de marché
- Troisième partie, Décisions stratégiques en marketing
- P.249
- Chapitre 6, Stratégie de segmentation et de positionnement
- P.295
- Chapitre 7, Stratégies de marque et relationnelle
- P.355
- Chapitre 8, Stratégies concurrentielles
- P.295
- Chapitre 9, Le plan marketing
- P.435
- Chapitre 10, Management des produits
- P.481
- Chapitre 11, Management des prix
- P.535
- Chapitre 12, Management de la communication
- P.595
- Chapitre 13, Management des ventes et de la distribution des produits
- P.643
- Conclusion
- P.645
- Lexique
- P.660
- Bibliographie
- P.665
- Réponses aux quiz
- P.667
- Index
- P.675
- Table des matières