Nantilus
Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie
La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, d...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie / Frédéric Jallat, Denis Lindon |
| Édition : | 7e édition [entièrement mise à jour] |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, DL 2016, cop. 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (VIII-455 p.- XVI p. de pl.) |
| Collection : | Management sup |
| Sujets : |
- P.VII
- Avant-propos
- P.1
- Introduction
- Partie 1. L'étude de marché
- P.21
- 1. Description générale du marché et de son environnement
- P.43
- 2. L'étude des comportements
- Partie 2. Les moyens d'action du marketing
- P.93
- 3. La politique de produit
- P.148
- 4. La politique de prix
- P.178
- 5. La politique de distribution
- P.228
- 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux
- P.258
- 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne
- Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle
- P.321
- 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
- P.355
- 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing
- P.384
- 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing
- P.404
- 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client