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E-marketing & e-commerce : concepts, outils, pratiques
"Cette nouvelle édition propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing. Elle met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l'e-marketing et de l'e-commerce : orientation client, médias sociaux, publicité en ligne, réfé...
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| Autres auteurs : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | E-marketing & e-commerce : concepts, outils, pratiques / coordonné par Thomas Stenger et Stéphane Bourliataux-Lajoinie |
| Édition : | 2e édition |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, DL 2014, cop. 2014 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XI-370 p.) |
| Collection : | Management sup |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
E-marketing & e-commerce |
| Résumé : | "Cette nouvelle édition propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing. Elle met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l'e-marketing et de l'e-commerce : orientation client, médias sociaux, publicité en ligne, référencement, achat en ligne, développement international et web dans les BRIC, études en ligne, tracking, géolocalisation... Tout en privilégiant l'aspect marketing, les auteurs, enseignants-chercheurs, proposent les éclairages indispensables offerts par le management des systèmes d'information, la sociologie, l'histoire et les sciences de la communication." [Source : 4e de couv.] |
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| Variantes de titre : | E-marketing et e-commerce |
| Public : | Public : étudiants des masters de marketing, communication, e-marketing et e-commerce ; professionnels du marketing et de la communication |
| Bibliographie : | Bibliogr. p. 349-368. Liste de sites Internet p. 368. Notes bibliogr. et webogr. Glossaire. Index |
| ISBN : | 978-2-10-070891-8 |