Marketing : nouveaux enjeux, nouvelles perspectives [mélanges en l'honneur du professeur Joël Jallais]
La 4e de couverture indique : "Cet ouvrage offre deux originalités. La première concerne son contenu car il explore des thèmes très actuels du marketing sur le plan conceptuel : les logiques de consommation, le comportement éthique du consommateur, le marketing expérientiel et le marketing sens...
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Marketing : nouveaux enjeux, nouvelles perspectives : [mélanges en l'honneur du professeur Joël Jallais] / sous la direction de Gérard Cliquet; préface de Jean-Charles Chebat |
Publié : |
Rennes :
Presses universitaires de Rennes
, impr. 2012 |
Description matérielle : | 1 vol. (206 p.) |
Collection : | Des Sociétés (Rennes) |
Titre conventionnel : | Mélanges. Jallais. Joël |
Sujets : |
Résumé : | La 4e de couverture indique : "Cet ouvrage offre deux originalités. La première concerne son contenu car il explore des thèmes très actuels du marketing sur le plan conceptuel : les logiques de consommation, le comportement éthique du consommateur, le marketing expérientiel et le marketing sensoriel, le comportement d achat du couple, la communication publicitaire et les enfants, l adoption de comportements écologiques, le marketing de cause, le consentement à payer, le Revenue management, l exécution publicitaire, le packaging dans la santé publique, les styles de consommation à l international, les réseaux de points de vente. Il développe aussi des réflexions plus méthodologiques liées au neuro-marketing, aux modélisations neuromimétiques de la cognition, à l anthropologie visuelle, à la validité interculturelle, la segmentation de l offre des vins. La seconde concerne les auteurs qui sont, pour la plupart, d anciens doctorants du professeur Joël Jallais, devenus depuis maîtres de conférences ou professeurs des universités. Ces auteurs et leurs publications montrent ainsi non seulement leur attachement à celui qui a guidé leurs premiers pas dans la recherche marketing, mais aussi que le professeur Jallais a su créer, faisant suite à l action fondatrice des professeurs Pierre et Jane Krier, une véritable école du marketing à l IGR-IAE de l université de Rennes 1." |
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Notes : | En appendice, bibliogr. des thèses dirigées par Joël Jallais L'ouvrage mentionne par erreur l'ISBN 978-2-7535-1694-6 précédemment utilisé par l'éditeur pour une publication de 2011 |
Bibliographie : | Bibliogr. en fin de contributions. Notes bibliogr. et webogr. |
ISBN : | 978-2-7535-1694-6 |