Retour sur la stratégie de lancement d'un produit innovant sur un marché mature en décroissance : les ambitions d'une approche digitale, quels bénéfices pour le produit et pour Amgen ?

C'est dans un contexte économique et réglementaire peu favorable qu'Amgen, acteur majeur du monde des biotechnologies, a assuré le lancement en oncologie d'une nouvelle molécule. Les ventes de XGEVA® sont, sept mois après le lancement, au-delà des objectifs et ceux grâce à une stratég...

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Bibliographic Details

Main Author :	Lecendrier, Capucine (19..-....) (Author)
Other Authors :	Roussakis, Christos (Président du jury de soutenance), Robert, Jean-Michel (1959-....; chimiste) (Thesis advisor, Directeur de thèse), Fleurence, Julien (1988-) (Opponent)
Notes on information service policy :	thèse confidentielle jusqu'au 13-12-2023
Format :	Thesis
Note de thèse :	Reproduction de : Thèse d'exercice : Pharmacie : Nantes : 2013
Language :	French
Publisher :	Université de Nantes, 2024.
Subjects :	Industrie pharmaceutique > Marketing. Produits nouveaux > Commercialisation. Marketing stratégique. Marketing digital. Innovations pharmaceutiques. Cancérologie. Thèses et écrits académiques.
Online Access :	Online Access
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