Les études de marché

Les études de marché

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évo...

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Bibliographic Details
Main Authors : Caumont Daniel (Auteur), Réthoré Christophe (Auteur)
Format : Book
Language : français
Title statement : Les études de marché / Daniel Caumont, Christophe Réthoré
Edition : 6e édition
Published : Malakoff : Dunod , DL 2023
Physical Description : 1 vol. (125 p.)
Series : Les Topos (Paris)
Subjects :
Études de marché > Méthodologie
Guides pratiques
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320 |a Bibliogr. et liste de sites Internet p. [123]-125. Index 
330 |a L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital (l'ajout des Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des études), cette 6e édition présente : les principales applications des études de marché ; les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.  |2 éditeur 
359 2 |p P. 7  |b Avant-propos  |b Chapitre 1. Fonctions et applications des études de marché  |p P. 9  |c I. Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application  |p P. 20  |c II. Les principales sources d'information  |b Chapitre 2. La conception du projet d'étude  |p P. 33  |c I. L'identification et l'analyse du problème  |p P. 42  |c II. Le choix des moyens techniques  |p P. 50  |c III. La proposition d'étude ou cahier des charges  |b Chapitre 3. La construction des échantillons  |p P. 54  |c I. Les méthodes d'échantillonnage  |p P. 69  |c II. La détermination de la taille des échantillons  |b Chapitre 4. Les techniques d'enquête  |p P. 73  |c I. Les techniques d'entretien  |p P. 83  |c II. Le questionnaire  |b Chapitre 5. Le traitement des données  |p P. 100  |c I. Les méthodes d'analyse de contenu  |p P. 106  |c II. Les méthodes d'analyse statistique  |p P. 123  |b Bibliographie  |p P. 126  |b Index 
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