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Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services
"Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais...
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| Main Authors : | , , , , |
|---|---|
| Format : | Book |
| Language : | français |
| Title statement : | Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services / Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard... [et al.] |
| Edition : | 4e édition |
| Published : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2022 |
| Physical Description : | 1 volume (IV-395 p.) |
| Series : | Les Fondamentaux business |
| Subjects : | |
| Related Items : | Additional physical form:
Le marketing de l'innovation |
- P. 1
- Remerciements
- P. 5
- Préface
- P. 9
- Partie 1. Les enjeux du marketing de l'innovation
- P. 11
- Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation
- P. 39
- Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants
- P. 79
- Partie 2. Le développement des nouveaux produits
- P. 81
- Chapitre 3. Le processus d'innovation
- P. 139
- Chapitre 4. Développer l'idée puis le concept
- P. 193
- Chapitre 5. Élaborer une offre innovante
- P. 249
- Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits
- P. 251
- Chapitre 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante
- P. 309
- Chapitre 7. Lancer l'innovation sur le marché
- P. 359
- Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l'innovation
- P. 391
- Index