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Tous les marketeurs racontent des histoires : le pouvoir du storytelling authentique
" Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. " - Seth Godin. Dans ce livre qui intéressera tous ceux qui veule...
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| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Tous les marketeurs racontent des histoires : le pouvoir du storytelling authentique / Seth Godin; traduit de l'anglais (américain) par Michel Edéry |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2022 |
| Description matérielle : | 1 volume (189 p.) |
| Traduction de : | All marketers are liars : the power of telling authentic stories in a low-trust world |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Tous les marketeurs racontent des histoires |
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| 330 | |a " Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. " - Seth Godin. Dans ce livre qui intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. En effet, les consommateurs n'achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes. Grâce à l'auteur, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès |2 4e de couverture | ||
| 359 | 2 | |p P. 1 |b Introduction |p P. 5 |b Points saillants |p P. 23 |b Le marketing, vous connaissez ? |p P. 37 |b Etape 1 : la vision du monde et les références des consommateurs préexistent au marketing |p P. 69 |b Etape 2 : les consommateurs remarquent uniquement ce qui change et devinent le reste |p P. 79 |b Etape 3 : l'histoire naît de la première impression |p P. 87 |b Etape 4 : les bons marketeurs racontent des histoires auxquelles nous croyons |p P. 95 |b Des exemples d'histoires formulées en fonction des visions du monde |p P. 107 |b Le bluff et la fraude |p P. 125 |b Etape 5 : les marketeurs authentiques réussissent |p P. 137 |b La concurrence dans l'univers du mensonge |p P. 149 |b Petit extra n°1 : les maîtres conteurs et ceux qui peinent toujours |p P. 161 |b Petit extra n°2 : des pratiques avancées |p P. 179 |b Petit extra n°3 : la problématique des marques... |p P. 183 |b Récapitulons |p P. 187 |b Et vous, quelle est votre histoire ? | |
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