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Stratégies digitales : mutations sociétales et pratiques d'innovation
Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d'entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School. Organisé en deux sections, la première por...
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| Auteurs principaux : | , , , , , , , , , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Stratégies digitales : mutations sociétales et pratiques d'innovation / dirigé par Elizabeth Couzineau-Zegwaard et Olivier Meier; [Auteurs : Nicolas Anne, Agathe Dementhon, Paul-Éric Dossou...] |
| Publié : |
Caen :
Éditions EMS, Management & société
, DL 2021 |
| Description matérielle : | 1 vol. (244 p.) |
| Collection : | Pratiques d'entreprises |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Stratégies digitales |
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| 314 | |a Autres contributeurs : Jean-Baptiste Igonetti, Yann Levy, Christophe Piar, Audrey Rochas, Laurent Tarnaud (co-auteurs) | ||
| 320 | |a Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. et webogr. en bas de pages | ||
| 330 | |a Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d'entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School. Organisé en deux sections, la première porte sur l'individu, consommateur et réseauteur. Yann Levy y aborde la question des communautés virtuelles, des identités multiples que nous pouvons y avoir, ainsi que la façon dont les nouvelles pratiques les impactent. Laurent Tarnaud nous dévoile comment la digitalisation s'installe dans nos assiettes pour faire du mangeur, un mangeur digitalisé. Audrey Rochas nous explique le rôle de la gamification dans l'employee advocacy et le rôle de la digitalisation dans nos engagements. La seconde section porte sur l'entreprise, acteur digital. Jean-Baptiste Igonetti s'intéresse aux changements amenés par la digitalisation dans les pratiques RH. Puis deux approches sectorielles sont traitées : la première par Agathe Dementhon, porte sur le lien potentiellement paradoxal qui unit les stratégies digitales et le luxe ; la seconde par Nicolas Anne, traite de l'industrie musicale et des grands enjeux que représentent la révolution numérique pour l'écosystème. Le dernier chapitre de l'ouvrage, porté par Christophe Piar, jette un regard nouveau sur les stratégies et techniques d'influence digitale en marketing politique |2 4ème de couverture | ||
| 359 | 2 | |p P. 5 |b Remerciements |p P. 13 |b Introduction / Elizabeth Couzineau-Zegwaard, Paul-Eric Dossou et Olivier Meier |b Partie 1. L'individu, consommateur et réseauteur |p P. 25 |c Chapitre 1. Communautés virtuelles / Yann Levy |p P. 49 |c Chapitre 2. Le mangeur augmenté et les "bots" ou les univers parallèles de la digitalisation dans l'alimentation / Laurent Tarnaud |p P. 93 |c Chapitre 3. Gamification et employee advocacy : engager ses employés au XXIe siècle / Audrey Rochas |b Partie 2. L'acteur, entreprise et digital |p P. 125 |c Chapitre 4. Les ressources humaines à l'ère du numérique / Jean-Baptiste Igonetti |p P. 153 |c Chapitre 5. Le rôle du digital dans l'engagement des marques de luxe envers leurs communautés de clients / Agathe Dementhon |p P. 179 |c Chapitre 6. L'industrie musicale à l'heure du digital : jeux d'acteurs et stratégies / Nicolas Anne |p P. 213 |c Chapitre 7. Stratégies et techniques d'influence digitale en marketing politique. Le Big Data et la publicité micro-ciblée sur les réseaux sociaux font-ils l'élection ? / Christopher Piar |p P. 243 |b Les auteurs | |
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