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La marque
La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin d...
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| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | La marque / Benoît Heilbrunn |
| Édition : | 4e édition mise à jour |
| Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France-Humensis
, DL 2017 |
| Description matérielle : | 1 vol. (126 p.) |
| Collection : | Que sais-je ? ; 255 |
| Sujets : | |
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La marque |
- Introduction
- Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques
- Chapitre II - Qu'est-ce-qu'une marque ?
- Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise
- Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur
- Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution
- Chapitre VI - La valorisation du capital de marque
- Conclusion - La marque comme icone culturelle et religieuse