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La marque
La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin d...
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|---|---|
| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | La marque / Benoît Heilbrunn |
| Édition : | 4e édition mise à jour |
| Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France-Humensis
, DL 2017 |
| Description matérielle : | 1 vol. (126 p.) |
| Collection : | Que sais-je ? ; 255 |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
La marque |
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| 339 | |a Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. ©Electre 2018 | ||
| 320 | |a Bibliogr. p. 123-[125]. Notes bibliogr. | ||
| 330 | |a La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales. " | ||
| 359 | 2 | |b Introduction |c Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques |c Chapitre II - Qu'est-ce-qu'une marque ? |c Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise |c Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur |c Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution |c Chapitre VI - La valorisation du capital de marque |c Conclusion - La marque comme icone culturelle et religieuse | |
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| 606 | |3 PPN027742938 |a Marques de commerce |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN027656217 |a Langage publicitaire |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN028271645 |a Nom commercial |2 rameau | ||
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