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Au cœur de la marque : les clés du management de la marque
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|---|---|
| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Au cœur de la marque : les clés du management de la marque / Géraldine Michel |
| Édition : | 3e édition |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2017 |
| Description matérielle : | 1 vol. (VIII-230 p.-[XVI] p. de pl.) |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication |
| Sujets : |
- Quels outils pour le management des marques fortes ?
- La valeur créée par les marques
- L'identité de la marque
- La légitimité et les expressions de la marque
- L'image de marque et la relation à la marque
- Comment faire vivre la marque sur les marchés ?
- Manager les extensions de la marque
- Manager les collaborations de marques
- Internationaliser les marques
- Manager les marques à l'ère du digital