Au cœur de la marque : les clés du management de la marque

Au cœur de la marque : les clés du management de la marque

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Auteur principal : Michel Géraldine (Auteur)
Format : Livre
Langue : français
Titre complet : Au cœur de la marque : les clés du management de la marque / Géraldine Michel
Édition : 3e édition
Publié : Malakoff : Dunod , DL 2017
Description matérielle : 1 vol. (VIII-230 p.-[XVI] p. de pl.)
Collection : Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication
Sujets :
Produits de marque
Marques de commerce
Marketing stratégique
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225 0 |a Marketing, communication 
320 |a Bibliogr. p. 215-221. Notes bibliogr. en bas de pages. Index 
359 2 |b Quels outils pour le management des marques fortes ?  |c La valeur créée par les marques  |c L'identité de la marque  |c La légitimité et les expressions de la marque  |c L'image de marque et la relation à la marque  |b Comment faire vivre la marque sur les marchés ?  |c Manager les extensions de la marque  |c Manager les collaborations de marques  |c Internationaliser les marques  |c Manager les marques à l'ère du digital 
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