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Le web marketing
La 4e de couv. indique : "Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateu...
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|---|---|
| Auteurs principaux : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le web marketing / Stéphane Bodier, Tiphaine Guerout |
| Édition : | 3e édition mise à jour |
| Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France / Humensis
, DL 2017 |
| Description matérielle : | 1 vol. (125 p.) |
| Collection : | Que sais-je ? ; 3905 |
| Sujets : |
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| 339 | |a Synthèse sur les pratiques actuelles du web marketing et ses futurs usages dans le domaine de la communication. ©Electre 2017 | ||
| 320 | |a Webogr. p. 120-[124]. Notes bibliogr. Lexique | ||
| 330 | |a La 4e de couv. indique : "Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles. Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations, puis d'individualiser la communication et l'ofre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l'évaluation immédiate de l'efficacité d'une campagne. S'appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain." | ||
| 359 | 2 | |p P. 3 |b Chapitre premier. Qu'est-ce que le web marketing en 2017 ? |p P. 15 |b Chapitre II. Le web, un édia qui regroupe tous les médias |p P. 21 |b Chapitre III. La fin de la domination de l'ordinateur personnel |p P. 38 |b Chapitre IV. La stratégie des leviers de web marketing |p P. 71 |b Chapitre V. Le RTB et l'achat programmatique |p P. 81 |b Chapitre VI. La fidélisation des internautes |p P. 101 |b Chapitre VII. La mesure de la performance et son optimisation |p P. 111 |b Conclusion |p P. 113 |b Lexique |p P. 120 |b Webographie | |
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