Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré de no...
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Auteur principal : | |
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque / Elodie Gentina |
Publié : |
Paris :
Dunod
, 2020 |
Collection : | Marketing / Communication |
Titre de l'ensemble : | Marketing / Communication |
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Marketing et génération Z |
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330 | |a La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z | ||
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