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Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré de no...
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| Auteur principal : | |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque / Elodie Gentina |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, 2020 |
| Collection : | Marketing / Communication |
| Titre de l'ensemble : | Marketing / Communication |
| Accès en ligne : |
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| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Marketing et génération Z |
| Résumé : | La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z |
|---|---|
| Notes : | Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 222 p. |
| Configuration requise : | Configuration requise : navigateur internet |
| ISBN : | 978-2-10-075685-8 978-2-10075-536-3 |