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Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans...
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| Auteurs principaux : | , , |
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| Autres auteurs : | , , , , , , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable / Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne; avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Frédéric Dosquet, Thierry Lorey... [et al.] |
| Édition : | 4e édition [remaniée] |
| Publié : |
[Montreuil] :
Pearson
, copyright 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XXX-522 p.) |
| Sujets : |
- P. VII
- Table des matières
- P. XXI
- Liste des Focus
- P. XXV
- Avant-propos
- P. XXIX
- Les auteurs
- Partie 1, Fondements et techniques de la communication
- P. 3
- 1, Fondements et théories de la communication des organisations
- P. 37
- 2, Les acteurs du marché de la communication
- P. 71
- 3, Le plan de communication
- P. 97
- 4, La publicité-médias
- P. 133
- 5, L'inbound marketing
- P. 167
- 6, e-Publicité et communication digitale : la révolution
- Partie 2, Les communications d'entreprise
- P. 201
- 7, Image et communication de marque
- P. 243
- 8, Spécificités et outils de la communication business-to-business
- P. 283
- 9, La communication responsable
- P. 317
- 10, La communication corporate, RH et financière
- P. 343
- 11, La communication de crise
- Partie 3, Les communications sectorielles
- P. 369
- 12, Tourisme et communication
- P. 393
- 13, La communication sportive
- P. 423
- 14, La communication des activités culturelles et créatives
- P. 445
- 15, La communication politique
- P. 473
- 16, La communication digitale et le luxe
- P. 503
- Liste iconographique
- P. 509
- Index thématique
- P. 517
- Index des entreprises et des marques