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Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans...
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| Other Authors : | , , , , , , |
| Format : | Book |
| Language : | français |
| Title statement : | Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable / Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne; avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Frédéric Dosquet, Thierry Lorey... [et al.] |
| Edition : | 4e édition [remaniée] |
| Published : |
[Montreuil] :
Pearson
, copyright 2016 |
| Physical Description : | 1 vol. (XXX-522 p.) |
| Subjects : |
| Summary : | La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre". |
|---|---|
| Notes : | b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) |
| Audience : | Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels |
| Bibliography : | Bibliogr. et listes de sites Internet en fin de chapitres. Réf. bibliogr. Index |
| ISBN : | 978-2-326-00129-9 978-2-3260-0129-9 |