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Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
La 4e de couverture indique : "Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ;...
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|---|---|
| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque / Élodie Gentina |
| Publié : |
Malakoff :
Dunod
, DL 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (V-217 p.) |
| Collection : | Marketing - communication (Paris. 2016) |
| Sujets : |
- P1
- Introduction
- P.15
- Chapitre 1, L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation
- P.47
- Chapitre 2, Le magasin : un terrain d'aventure ?
- P.83
- Chapitre 3, Communiquer efficacement auprès des ados
- P.131
- Chapitre 4, L'adolescent : un co-créateur fiable
- P.157
- Chapitre 5, L'adolescent : cible globale ou locale ?
- P.193
- Conclusion
- P.205
- Glossaire du marketing digital
- P.213
- Index des marques
- P.215
- Index des notions