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Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
"Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des c...
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| Auteur principal : | |
|---|---|
| Autres auteurs : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès; [préface de Philippe Tassi] |
| Édition : | 2e édition |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, DL 2016 |
| Description matérielle : | 1 vol. (VII-242 p.) |
| Collection : | Marketing - communication (Paris. 2016) |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Mesurer l'efficacité du marketing digital |
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| 339 | |a Une méthode pour évaluer le retour sur investissement des actions de marketing électronique afin d'orienter sa stratégie marketing et de renforcer son impact. ©Electre 2017 | ||
| 304 | |a ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) | ||
| 320 | |a Notes bibliogr. Glossaire. Index | ||
| 330 | |a "Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution, les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts." [Source : 4e de couv.] | ||
| 359 | 2 | |p P. V |b Remerciements |p P. 1 |b Préface |p P. 9 |b Partie 1. Pour une mesure d'efficacité adaptée au digital |p P. 11 |c Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital |p P. 33 |c Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital |p P. 51 |b Partie 2. Les différents types de métrique |p P. 53 |c Chapitre 3. Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif |p P. 91 |c Chapitre 4. Mesurer le paid media |p P. 113 |c Chapitre 5. Mesurer le owned media |p P. 145 |c Chapitre 6. Mesurer le earned media |p P. 183 |b Partie 3. Le marketing digital et la marque |p P. 185 |c Chapitre 7. D'une communication 360 ̊à une communication marketing intégrée |p P. 203 |c Chapitre 8. Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI |p P. 221 |b Perspectives d'avenir et conclusion |p P. 225 |b Glossaire du marketing digital |p P. 231 |b Index des concepts |p P. 237 |b Index des marques | |
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