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Marketing du sport et événement sportif
Quelles sont les stratégies marketing mises en œuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?À partir de l'analyse du busi...
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| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing du sport et événement sportif / Lionel Maltese, Jean-Philippe Danglade |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, 2020 |
| Collection : | Marketing sectoriel |
| Titre de l'ensemble : | Marketing sectoriel |
| Accès en ligne : |
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| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Marketing du sport et événementiel sportif |
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| 303 | |a Notice rédigée d'après la consultation du 2016-01-25 | ||
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| 307 | |a La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 218 pages | ||
| 320 | |a Contient une bibliographie (p. 209-216). Index | ||
| 330 | |a Quelles sont les stratégies marketing mises en œuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?À partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;l'expérience du consommateur au cœur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser | ||
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