Marketing international
La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois ! Face...
Enregistré dans:
Auteur principal : | |
---|---|
Format : | Livre |
Langue : | français anglais |
Titre complet : | Marketing international / Patricia Brun |
Publié : |
Paris :
Ellipses
, impr. 2014, cop. 2014 |
Description matérielle : | 1 vol. (273 p.) |
Sujets : |
Résumé : | La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois ! Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu aux stratégies d écrémage et du bas de la pyramide des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire ? Parsemé d exemples, de schémas et de mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu aux cadres et chefs d entreprises. [Site de l'éditeur] |
---|---|
Notes : | Un chapitre est rédigé en anglais |
Bibliographie : | Notes bibliogr. |
ISBN : | 978-2-7298-8993-7 |