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Analyse de marché : de la définition au diagnostic
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| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Autres auteurs : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Analyse de marché : de la définition au diagnostic / Véronique Boulocher, Sabine Ruaud; [préface de Pierre-Louis Dubois] |
| Édition : | 4e édition [revue, augmentée et actualisée] |
| Publié : |
Paris :
Vuibert
, DL 2013 |
| Description matérielle : | 1 vol. (303 p.) |
| Contenu : | Contient cinq études de cas : Cas dans le secteur de l'éclairage ; Cas Danone ; Cas Sodebo ; Cas CAMIF ; Cas Tic-Tac |
| Sujets : |
- P. 9
- Introduction. Le marché : clé de voûte de la démarche marketing
- P. 13
- Chapitre 1, La définition d'un marché
- P. 13
- I, Définir un marché suivant l'optique du produit
- P. 17
- II, Définir un marché suivant l'optique du besoin
- P. 26
- III, Définir un marché suivant l'optique de l'offre et de la demande
- P. 31
- Chapitre 2, L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance
- P. 31
- I, Deux indicateurs essentiels : les ventes en volume et les ventes en valeur
- P. 46
- II, Mesurer les positions concurrentielles
- P. 54
- III, Mesurer les comportements de consommation
- P. 62
- Chapitre 3, L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
- P. 66
- I, Analyser l'offre et le comportement des concurrents
- p. 77
- II, Analyser la demande et le comportement du consommateur-acheteur
- P. 128
- III, Analyser le macro-environnement
- P. 139
- Chapitre 4, Le diagnostic de marché
- P. 139
- I, Diagnostiquer les opportunités d'un marché
- P. 152
- II, Diagnostiquer les menaces d'un marché
- P. 167
- III, Etablir une synthèse
- P. 172
- Comment étudier un marché ? Fiche de synthèse - Plan type
- P. 173
- Chapitre 5, Le marché français des eaux embouteillées en 2013 : analyse et diagnostic
- P. 174
- I, La définition du marché des eaux embouteillées
- P. 182
- II, Le marché des eaux embouteillées au sens étroit : taille, structures et tendances
- P. 195
- III, Le marché des eaux embouteillées au sens large : les différents acteurs
- P. 225
- IV, Le diagnotic du marché
- P. 227
- Références
- P. 229
- Chapitre 6, De l'analyse du marché à la décision marketing
- P. 232
- Cas n° 1 : nouvelle distribution des cartes dans le secteur de l'éclairage
- P. 238
- Conclusion
- P. 239
- Annexes
- P. 243
- Cas n°2 : l'incroyable succès de Sodebo sur le marché des box
- P. 264
- Cas n° 3 : la marque CAMIF mise sur la consommation locale
- P. 270
- Cas n° 4 : un plan de bataille anti-crise pour maintenir la compétitivité du groupe DANONE
- P. 285
- Cas n° 5 : Tic Tac, c'est "bonbon" pour le moral !