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| LEADER |
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| 001 |
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| 003 |
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| 005 |
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| 010 |
|
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|a 978-2-311-01379-5
|b br.
|d 29 EUR
|
| 033 |
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|a http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb43722685v
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| 035 |
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|
| 035 |
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|a FRBNF437226850000005
|z FRBNF43722685
|
| 073 |
|
1 |
|a 9782311013795
|
| 100 |
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|
| 101 |
0 |
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|a fre
|2 639-2
|
| 102 |
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|a FR
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| 105 |
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|a a a 000yy
|
| 106 |
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|a r
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| 181 |
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|6 z01
|c txt
|2 rdacontent
|
| 181 |
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1 |
|6 z01
|a i#
|b xxxe##
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| 182 |
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|6 z01
|c n
|2 rdamedia
|
| 182 |
|
1 |
|6 z01
|a n
|
| 183 |
|
|
|6 z01
|a nga
|2 RDAfrCarrier
|
| 200 |
1 |
|
|a Analyse de marché
|e de la définition au diagnostic
|f Véronique Boulocher, Sabine Ruaud
|g [préface de Pierre-Louis Dubois]
|
| 205 |
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|
|a 4e édition [revue, augmentée et actualisée]
|
| 214 |
|
0 |
|a Paris
|c Vuibert
|d DL 2013
|
| 215 |
|
|
|a 1 vol. (303 p.)
|c ill., cartes, graph., fig., tabl., couv. ill. en coul.
|d 24 cm
|
| 305 |
|
|
|a Précédemment paru sous le titre : "L'analyse d'un marché"
|
| 320 |
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|
|a Bibliogr. p. 301-302. Notes bibliogr. et webogr.
|
| 327 |
1 |
|
|a Contient cinq études de cas : Cas dans le secteur de l'éclairage ; Cas Danone ; Cas Sodebo ; Cas CAMIF ; Cas Tic-Tac
|
| 333 |
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|
|a Public : étudiants des universités et des écoles de management ; professionnels
|
| 359 |
2 |
|
|p P. 9
|b Introduction. Le marché : clé de voûte de la démarche marketing
|p P. 13
|b Chapitre 1, La définition d'un marché
|p P. 13
|c I, Définir un marché suivant l'optique du produit
|p P. 17
|c II, Définir un marché suivant l'optique du besoin
|p P. 26
|c III, Définir un marché suivant l'optique de l'offre et de la demande
|p P. 31
|b Chapitre 2, L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance
|p P. 31
|c I, Deux indicateurs essentiels : les ventes en volume et les ventes en valeur
|p P. 46
|c II, Mesurer les positions concurrentielles
|p P. 54
|c III, Mesurer les comportements de consommation
|p P. 62
|b Chapitre 3, L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
|p P. 66
|c I, Analyser l'offre et le comportement des concurrents
|p p. 77
|c II, Analyser la demande et le comportement du consommateur-acheteur
|p P. 128
|c III, Analyser le macro-environnement
|p P. 139
|b Chapitre 4, Le diagnostic de marché
|p P. 139
|c I, Diagnostiquer les opportunités d'un marché
|p P. 152
|c II, Diagnostiquer les menaces d'un marché
|p P. 167
|c III, Etablir une synthèse
|p P. 172
|c Comment étudier un marché ? Fiche de synthèse - Plan type
|p P. 173
|b Chapitre 5, Le marché français des eaux embouteillées en 2013 : analyse et diagnostic
|p P. 174
|c I, La définition du marché des eaux embouteillées
|p P. 182
|c II, Le marché des eaux embouteillées au sens étroit : taille, structures et tendances
|p P. 195
|c III, Le marché des eaux embouteillées au sens large : les différents acteurs
|p P. 225
|c IV, Le diagnotic du marché
|p P. 227
|c Références
|p P. 229
|b Chapitre 6, De l'analyse du marché à la décision marketing
|p P. 232
|c Cas n° 1 : nouvelle distribution des cartes dans le secteur de l'éclairage
|p P. 238
|c Conclusion
|p P. 239
|c Annexes
|p P. 243
|d Cas n°2 : l'incroyable succès de Sodebo sur le marché des box
|p P. 264
|d Cas n° 3 : la marque CAMIF mise sur la consommation locale
|p P. 270
|d Cas n° 4 : un plan de bataille anti-crise pour maintenir la compétitivité du groupe DANONE
|p P. 285
|d Cas n° 5 : Tic Tac, c'est "bonbon" pour le moral !
|
| 606 |
|
|
|3 PPN027467635
|a Études de marché
|3 PPN03020934X
|x Manuels d'enseignement supérieur
|2 rameau
|
| 606 |
|
|
|3 PPN027467635
|a Études de marché
|3 PPN027588505
|x Études de cas
|2 rameau
|
| 606 |
|
|
|3 PPN027883558
|a Consommateurs
|x Attitude
|3 PPN03020934X
|x Manuels d'enseignement supérieur
|2 rameau
|
| 606 |
|
|
|3 PPN027883558
|a Consommateurs
|x Attitude
|3 PPN027588505
|x Études de cas
|2 rameau
|
| 676 |
|
|
|a 658.83
|v 23
|
| 680 |
|
|
|a HF5415.3
|
| 700 |
|
1 |
|3 PPN070120021
|a Boulocher-Passet
|b Véronique
|f 19..-....
|4 070
|
| 701 |
|
1 |
|3 PPN069544182
|a Ruaud
|b Sabine
|f 19..-....
|4 070
|
| 702 |
|
1 |
|3 PPN028295668
|a Dubois
|b Pierre-Louis
|f 19..-....
|c enseignant-chercheur en sciences de gestion
|4 080
|
| 801 |
|
3 |
|a FR
|b Abes
|c 20211011
|g AFNOR
|
| 801 |
|
0 |
|a FR
|b FR-751131015
|c 20131204
|g AFNOR
|2 intermrc
|
| 979 |
|
|
|a IUTN
|
| 930 |
|
|
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|b 441092206
|j s
|
| 991 |
|
|
|5 441092206:504241745
|a Exemplaire modifié automatiquement. le 25-01-2023 15:41
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| 998 |
|
|
|a 669782
|
Nantilus
