Nantilus
Marketing international et mondialisation
Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période la mondialisation s est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d Europe centrale se sont progressivement convertis à l économie de marché. Les deux géants asiati...
Enregistré dans:
| Auteur principal : | |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing international et mondialisation / Charles Croué |
| Publié : |
Bruxelles :
De Bœck Supérieur
, 2013 |
| Collection : | Le point sur... Marketing |
| Titre de l'ensemble : | Le point sur... Marketing |
| Accès en ligne : |
Accès Nantes Université
Accès direct soit depuis les campus via le réseau ou le wifi eduroam soit à distance avec un compte @etu.univ-nantes.fr ou @univ-nantes.fr |
| Documents associés : | Autre format:
Marketing international et mondialisation |
| Résumé : | Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période la mondialisation s est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d Europe centrale se sont progressivement convertis à l économie de marché. Les deux géants asiatiques que sont l Inde et la Chine ont découvert la société de consommation. L Amérique du Sud - avec le Brésil et l Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d importantes transformations économiques et sociales. Partout dans le monde le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage économique s accompagne d une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la progressive uniformité des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l on respecte sa culture. Quel que soit le secteur d activité, le manager est confronté à un double challenge. D une part, faire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables, qui au-delà de la sous traitance conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D autre part, surfer avec les revendications identitaires d un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle |
|---|---|
| Notes : | Titre provenant de l'écran d'accueil |
| Configuration requise : | Accès par internet. Logiciel Adobe Acrobat Reader 6.0 et plus |
| ISBN : | 978-2-80417-814-7 |
| Type de ressource électronique : | HTML et SWF |