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Marketing international
L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par l...
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| Auteur principal : | |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing international / Ulrike Mayrhofer |
| Édition : | 2e édition |
| Publié : |
Paris :
Economica
, DL 2012, cop. 2012 |
| Description matérielle : | 1 vol. (203 p.) |
| Collection : | Gestion - Economica |
| Sujets : |
| LEADER | 02986cam a2200421 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | PPN164784799 | ||
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| 010 | |a 978-2-7178-6495-3 |b br. |d 27 EUR | ||
| 035 | |a (OCoLC)819202246 | ||
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| 200 | 1 | |a Marketing international |b Texte imprimé |f Ulrike Mayrhofer | |
| 205 | |a 2e édition | ||
| 210 | |a Paris |c Economica |d DL 2012, cop. 2012 | ||
| 215 | |a 1 vol. (203 p.) |d 24 cm | ||
| 225 | 0 | |a Gestion |f collection dirigée par Yves Simon | |
| 320 | |a Bibliogr. p. [185]-188. Index | ||
| 330 | |a L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global. | ||
| 359 | 2 | |b PREMIÈRE PARTIE. LE DÉVELOPPEMENT DES ACTIVITÉS INTERNATIONALES |c Chapitre 1. Les principales dimensions du marketing international |c Chapitre 2. L'étude des marchés étrangers |b DEUXIÈME PARTIE. L'APPROCHE STRATÉGIQUE ET ORGANISATIONNELLE DES MARCHÉS INTERNATIONAUX |c Chapitre 3. Les modes d'entrée sur les marchés étrangers |c Chapitre 4. Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international |b TROISIÈME PARTIE. L'ÉLABORATION DU MARKETING-MIX SUR LES MARCHÉS INTERNATIONAUX |c Chapitre 5. La politique de produit internationale |c Chapitre 6. La politique de prix internationale |c Chapitre 7. La politique de distribution internationale |c Chapitre 8. La politique de communication internationale | |
| 410 | | | |0 001020544 |t Gestion - Economica |x 0296-1997 | |
| 606 | |3 PPN027850048 |a Marchés d'exportation |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN035446692 |a Marketing stratégique |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN028359380 |a Commerce international |2 rameau | ||
| 676 | |a 658.84 |v 22 | ||
| 700 | 1 | |3 PPN055745261 |a Mayrhofer |b Ulrike |f 19..-.... |c enseignante-chercheuse en sciences de gestion |4 070 | |
| 801 | 3 | |a FR |b Electre |c 20120928 |g AFNOR | |
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