Études de marché

Études de marché

Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode...

Description complète

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Détails bibliographiques
Auteurs principaux : Giannelloni Jean-Luc (Auteur), Vernette Éric (Auteur)
Format : Livre
Langue : français
Titre complet : Études de marché / Jean-Luc Giannelloni,... Éric Vernette,...
Édition : 3e édition
Publié : Paris : Vuibert , DL 2012
Description matérielle : 1 vol. (619 p.)
Collection : Vuibert gestion
Sujets :
Marketing > Recherche
Études de marché > Manuels d'enseignement supérieur
  • Première partie : REFLEXIONS PREALABLES A L'ETUDE
  • 1. Cadrage de l'étude
  • 2. Etudes préparatoires
  • 3. Le projet d'étude
  • Deuxième partie : APPROCHE QUALITATIVE
  • 4. L'investigation par entretien individuel
  • 5. L'investigation par interactions en groupe
  • 6.L'investigation par observation
  • 7. Techniques de recherche et d'interprétation du sens
  • Troisième partie : APPROCHE QUANTITATIVE
  • 8. Echantillonnage
  • 9. Construction du questionnaire
  • 10. Administration du questionnaire
  • 11. Analyse de base
  • 12. Tests statistiques
  • 13. Analyses d'association et de dépendance
  • 14. Analyses multivariées
  • 15. Expérimentation et modélisation en marketing
  • CONCLUSIONS ET RECOMMANDATIONS
  • 16. Présentation du rapport d'étude et mise en oeuvre