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Études de marché
Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Études de marché / Jean-Luc Giannelloni,... Éric Vernette,... |
| Édition : | 3e édition |
| Publié : |
Paris :
Vuibert
, DL 2012 |
| Description matérielle : | 1 vol. (619 p.) |
| Collection : | Vuibert gestion |
| Sujets : |
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| 214 | 0 | |a Paris |c Vuibert |d DL 2012 | |
| 215 | |a 1 vol. (619 p.) |c ill., couv. ill. en coul. |d 24 cm | ||
| 225 | 0 | |a Gestion |f collection dirigée par Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni | |
| 303 | |a La couv. porte en plus : "Ressources numériques Vuibert.fr" | ||
| 320 | |a Bibliogr. p. 607-608. Index | ||
| 330 | |a Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL etc.), nouveaux panels numériques, études on line (internet), etc. La partie quantitative a également été profondément remaniée : nouveaux exemples, compléments apportés à certaines méthodes, voire nouvelles méthodes. [Librairie Sciences Po] | ||
| 359 | 2 | |b Première partie : REFLEXIONS PREALABLES A L'ETUDE |c 1. Cadrage de l'étude |c 2. Etudes préparatoires |c 3. Le projet d'étude |b Deuxième partie : APPROCHE QUALITATIVE |c 4. L'investigation par entretien individuel |c 5. L'investigation par interactions en groupe |c 6.L'investigation par observation |c 7. Techniques de recherche et d'interprétation du sens |b Troisième partie : APPROCHE QUANTITATIVE |c 8. Echantillonnage |c 9. Construction du questionnaire |c 10. Administration du questionnaire |c 11. Analyse de base |c 12. Tests statistiques |c 13. Analyses d'association et de dépendance |c 14. Analyses multivariées |c 15. Expérimentation et modélisation en marketing |b CONCLUSIONS ET RECOMMANDATIONS |c 16. Présentation du rapport d'étude et mise en oeuvre | |
| 410 | | | |0 001026968 |t Vuibert gestion |x 0751-2872 | |
| 606 | |3 PPN027476014 |a Marketing |3 PPN027315754 |x Recherche |2 rameau | ||
| 606 | |3 PPN027467635 |a Études de marché |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
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