Nantilus
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché
Enregistré dans:
| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché / Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |
| Édition : | 8e édition |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, impr. 2012, cop. 2012 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XV-617 p.) |
| Collection : | Management sup |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Marketing stratégique et opérationnel |
- P. 7
- Partie 1, Le nouveau rôle du marketing
- P. 9
- 1, Le marketing et l'orientation-marché
- P. 39
- 2, Les nouveaux défis pour le marketing
- P. 73
- Partie 2, La compréhension du comportement du client
- P. 75
- 3, La compréhension des besoins du client
- P. 115
- 4, L'analyse du processus de réponse du client
- P. 153
- 5, Le système d'information marketing
- P. 203
- Partie 3, L'élaboration de la stratégie marketing
- P. 205
- 6, L'analyse des besoins par la segmentation
- P. 245
- 7, L'analyse de l'attractivité des segments
- P. 271
- 8, L'analyse de la compétitivité sur les segments
- P. 301
- 9, Le choix de ciblage et de positionnement
- P. 327
- 10, Le choix d'une stratégie de marketing
- P. 379
- 11, Les nouveaux produits
- P. 409
- Partie 3, La mise en oeuvre du marketing opérationnel
- P. 411
- 12, La marque
- P. 443
- 13, La distribution
- P. 469
- 14, Le prix
- P. 507
- 15, La communication
- P. 565
- 16, Le plan de marketing