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Le web marketing
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| Auteurs principaux : | , |
| Autres auteurs : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le web marketing / Stéphane Bodier, Jocelyne Kauffmann; [préface de Pierre Chappaz] |
| Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France
, impr. 2011, cop. 2011 |
| Description matérielle : | 1 vol. (126 p.) |
| Collection : | Que sais-je ? ; 3905 |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Le web marketing |
- P. 5
- Chapitre I, Qu'est-ce que le web marketing ?
- P. 5
- I, Des technologies au service du marketing
- P. 11
- II, Une révolution pour les entreprises
- P. 12
- III, Un nouveau métier pour les agences de publicité
- P. 13
- IV, Des campagnes de publicité plus efficaces
- P. 15
- V, L'exemple de MasterCard
- P. 17
- Chapitre II, Le web, un média qui dépasse tous les autres
- P. 17
- I, Les chiffres d'utilisation d'Internet
- P. 22
- II, L'exemple de MasterCard ou comment se positionner sur l'e-commerce
- P. 24
- Chapitre III, Un préalable capital : référencer le site de sa marque
- P. 24
- I, Les méthodes de référencement et leur efficacité
- P. 38
- II, L'exemple de MasterCard ou comment se faire référencer
- P. 39
- Chapitre IV, La stratégie des leviers d'acquisition et de notoriété
- P. 39
- I, La détermination de l'objectif
- P. 41
- II, Les principaux leviers spécifiques au web
- P. 61
- IV, L'exemple de MasterCard, quels leviers d'acquisition
- P. 66
- Chapitre V, La mesure de la performance
- P. 66
- I, L'objectif, pièce capitale de la mesure
- P. 69
- II, Les marqueurs de trafic
- P. 71
- III, Les quatre stades de la mesure
- P. 80
- IV, Les tableaux de bord
- P. 84
- V, L'exemple de MasterCard, ou comment analyser au plus près le processus d'achat sur le web
- P. 86
- Chapitre VI, La fidélisation des internautes
- P. 86
- I, Définition
- P. 87
- II, Agir pour changer le comportement des internautes
- P. 101
- III, L'exemple de MasterCard, ou comment fidéliser les visiteurs