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Le marketing
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|---|---|
| Auteur principal : | |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le marketing / Armand Dayan,... |
| Édition : | 13e édition mise à jour |
| Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France
, impr. 2010, 2014, 2018 |
| Description matérielle : | 1 vol. (127 p.) |
| Collection : | Que sais-je ? ; 1672 |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Le marketing |
- P. 5
- Chapitre I, Marketing et stratégie
- P. 5
- I, La démarche générale de marketing
- P. 8
- II, Le marketing de l'offre
- P. 9
- III, Quelques éléments pour l'analyse stratégique
- P. 17
- Chapitre II, Connaissance du marché
- P. 17
- I, Les sources d'information
- P. 19
- II, La segmentation
- P. 19
- III, Le comportement de l'acheteur
- P. 25
- IV, La réalisation des études de marché
- P. 41
- V, Les marchés industriels
- P. 42
- VI, Les marchés des nouvelles technologies
- P. 43
- Chapitre III, Connaissance du produit
- P. 43
- I, Le cycle de vie des produits
- P. 46
- II, Produits et fonctions
- P. 49
- III, L'analyse de la valeur
- P. 51
- IV, L'image du produit
- P. 52
- V, La notoriété du produit
- P. 53
- VI, Les tests de produits
- P. 55
- Chapitre IV, Connaissance de l'environnement
- P. 55
- I, La distribution
- P. 62
- II, La concurrence
- P. 63
- III, L'environnement réglementaire
- P. 65
- IV, La planification de l'action sur les marchés
- P. 66
- Chapitre V, Action sur le marché
- P. 67
- I, Choix du système de distribution
- P. 70
- II, La publicité générale
- P. 80
- III, La PLV
- P. 81
- IV, La vente par l'Internet
- P. 82
- V, La promotion des ventes
- P. 84
- VI, Les relations publiques
- P. 85
- VII, Le budget de publicité
- P. 87
- VIII, L'emballage-conditonnement
- P. 88
- IX, Le nom du produit, la marque
- P. 89
- X, Le merchandising
- P. 90
- XI, Le prix de vente du produit
- P. 105 ##
- Chapitre VI, Le lancement des produits
- P. 111
- Chapitre VII, Le marketing des organisations non commerciales
- P. 112
- I, Marketing électoral
- P. 113
- II, Marketing d'une ville
- P. 117
- III, L'armée et le marketing
- P. 118
- IV, Les ONG et le marketing
- P. 120
- Conclusion, Le consumérisme