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Les études de marché
Cet ouvrage définit les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser....
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| Auteur principal : | |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Les études de marché / Daniel Caumont |
| Édition : | 4e édition |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, DL 2010 |
| Description matérielle : | 1 vol. (128 p.) |
| Collection : | Les Topos (Paris) |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Les études de marché |
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| 330 | |a Cet ouvrage définit les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser. | ||
| 359 | 2 | |p P. 9 |b Chapitre 1, Fonctions et applications des études de marché |p P. 9 |c I, Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application |p P. 20 |c II, Les principales sources d'information |p P. 29 |b Chapitre 2, La conception du projet d'étude |p P. 31 |c I, L'identification et l'analyse du problème |p P. 40 |c II, Le choix des moyens techniques |p P. 48 |c III, La proposition d'étude |p P. 51 |b Chapitre 3, La construction des échantillons |p P. 52 |c I, Les méthodes d'échantillonage |p P. 65 |c II, La détermination de la taille des échantillons |p P. 73 |b Chapitre 4, Les techniques d'enquête |p P. 73 |c I, Les techniques d'entretien |p P. 83 |c II, Le questionnaire |p P. 99 |b Chapitre 5, Le traitement des données |p P. 99 |c I, Les méthodes d'analyse de contenu |p P. 106 |c II, Les méthodes d'analyse statistique | |
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