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Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing
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| Autres auteurs : | |
|---|---|
| Format : | Manuel |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing / Jean-Claude Andréani, Olivier Badot, Ganaël Bascoul... [et al.]; coordination, Christian Michon |
| Édition : | 3e édition |
| Publié : |
Paris :
Pearson éducation
, impr. 2010, cop. 2010 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XXXIV-536 p.) |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Le marketeur |
- P. 1
- Partie 1, L'intelligence du marché et les méthodologies d'études de marché
- P. 3
- 1, Connaître les marchés
- P. 31
- 2, Comprendre les marchés : connaissance qualitative et quantitative
- P. 59
- 3, Comprendre le comportement individuel et social des consommateurs
- P. 89
- Partie 2, Les stratégies marque-produit
- P. 91
- 4, Comprendre la dynamique des marchés et la stratégie concurrentielle
- P. 113
- 5, Planifier et contrôler
- P. 141
- 6, Segmenter, cibler et positionner
- P. 171
- 7, Développer la marque
- P. 199
- 8, Redéployer et internationaliser
- P. 219
- 9, Innover et développer de nouveaux produits
- P. 245
- Partie 3, Les politiques de communication, prix et distribution
- P. 247
- 10, Communiquer : marketing et communication
- P. 285
- 11, Choisir ses moyens de communication
- P. 313
- 12, Fixer les prix
- P. 337
- 13, Gérer les canaux de distribution
- P. 369
- 14, Développer un marketing en ligne
- P. 391
- Partie 4, Développer une politique de marketing relationnel
- P. 393
- 15, Les différentes facettes du marketing relationnel
- P. 413
- 16, Développer la relation client et la valoriser
- P. 431
- 17, Communautés et marketing relationnel
- P. 451
- 18, Développer une politique du marketing expérientiel
- P. 479
- Partie 5, L'environnement marketing
- P. 481
- 19, L'environnement marketing international
- P. 515
- 20, Marketing et éthique