FAQ, la marque : la marque en questions : réponses d'un spécialiste

FAQ, la marque : la marque en questions réponses d'un spécialiste

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Détails bibliographiques
Auteur principal : Kapferer Jean-Noël (Auteur)
Format : Livre
Langue : français
Titre complet : FAQ, la marque : la marque en questions : réponses d'un spécialiste / Jean-Noël Kapferer
Publié : Paris : Dunod , impr. 2006, cop. 2006
Description matérielle : 1 volume (VI-217 p.)
Sujets :
Marques de commerce
  • Avant-propos
  • Chapitre 1 : L'ère des marques
  • Chapitre 2 : pourquoi bâtir des marques ?
  • Chapitre 3 : Comprendre la logique de marque
  • Chapitre 4 : Evolutions et mutations de marque
  • Chapitre 5 : Un actif stratégique : la marque
  • Chapitre 6 : Brand equity
  • Chapitre 7 : La concurrence aujourd'hui
  • Chapitre 8 : Bâtir des marques fortes aujourd'hui
  • Chapitre 9 : Communiquer la marque
  • Chapitre 10 : Marque et innovation
  • Chapitre 11 : La croissance par l'extension de marque
  • Chapitre 12 : Durée de vie des marques
  • Chapitre 13 : Gérer la marque internationale
  • Chapitre 14 : Manager un portefeuille de marques
  • Chapitre 15 : Points de vue sectoriels
  • Conclusion : futur des marques